Em nosso dia a dia, estamos envolvidos com uma infinidade de produtos, visando atender nossas mais diferentes necessidades. O que muitas vezes não percebemos, é que o desenvolvimento de um produto exige uma série de ações, que vão desde o levantamento das necessidades dos consumidores, passando pelo projeto, desenvolvimento, fabricação, embalagem e finalmente, a distribuição no mercado.

Um aspecto igualmente importante é que os produtos precisam ser movimentados desde a fábrica até o mercado, passando por uma série de intermediários, devem atender a outros requisitos, para que sejam adequados ao transporte e armazenamento, nos diferentes canais até chegar efetivamente ao consumidor final.

Considerando-se a grande quantidade de produtos similares no mercado, é ainda fundamental que o lançamento de um novo produto crie, no consumidor, o desejo de ser experimentado, frente a uma gama enorme de outras possibilidades. Assim, conhecer os produtos concorrentes, as suas vantagens e desvantagens frente ao seu produto, é importante para o sucesso de um lançamento.

Assim, o planejamento e o desenvolvimento de produtos são temas importantíssimos para que o fabricante possa fazer frente à concorrência no mercado, de forma que este reconheça o seu produto como um diferencial em relação aos demais e, portanto, passe a consumi-lo, muitas das vezes substituindo-o por outros já utilizados.